Cara membaca Auction Insight Report pada Google Ads

Cara membaca Auction Insight Report pada Google Ads

Salah satu cara yang baik untuk melacak persaingan PPC Kita Adalah Laporan Wawasan Lelang (Auction Insight report) di dashboard Google Ads. Harapan nya adalah agar selalu berada di depan kompetitor Kita dengan adanya laporan ini, Kita dapat mengambil langkah ekstra untuk mendapatkan hasil yang diinginkan secara keseluruhan.

Membaca Auction Insight darimana?

Kita dapat melihat laporan tersebut di kampanye, grup iklan, atau kata kunci. Berapa banyak informasi mendalam yang Kita inginkan berdasarkan laporan tersebut, pada tingkat apa Kita harus melihat laporan. Jika Kita memeriksa laporan di tingkat kampanye, Kita akan mendapatkan insight kompetitor untuk semua kata kunci yang di BID. Demikian pula untuk tingkat grup iklan, Kita akan mendapatkan insight untuk semua kata kunci dalam grup iklan tersebut.

Untuk pengambilan keputusan yang mudah, lihat laporan di tingkat kata kunci dan identifikasi di mana Kita kehilangan audiens. Dengan begitu kita jadi bisa menempatkan kata kunci dalam sebuah group google ads.

Berikut adalah sedikit gambaran dari Acution Insight Google ads dan bagaimana menafsirkan laporan tersebut

Dalam laporan di atas, kompetitor C memiliki pangsa tayangan/ IMPRESSION SHARE yang lebih rendah (13,93%) yang menKitakan bahwa kompetitor C lebih sedikit muncul di halaman pertama daripada A(kita). Posisi tertinggi/ POSITION ABOVE RATE di 96,04%, diikuti oleh kompetitor B. Ini menyiratkan bahwa kompetitor B & C banyak menawar/ bidding kata kunci sehingga peringkatnya lebih baik, meskipun kompetitor C memiliki pangsa tayangan/ impression share yang lebih rendah.

Selanjut nya ke TOP OF PAGE RATE, kompetitor B tampil sebagai iklan pertama di atas hasil organik, 7 dari 10 kali. Kita bisa berasumsi bahwa strategi bidding mereka menargetkan berada di halaman pertama.

IMPRESSION SHARE

Dengan metrik ini, Kita dapat mengetahui seberapa sering iklan Kita tayang di pencarian Google. Maksud nya adalah tayangan yang diterima dibagi dengan total tayangan yang memenuhi syarat.

Faktor seperti setelan penargetan, Bidding, dan Quality Score, mempengaruhi pangsa tayangan. Namun, ini dapat membantu memahami apakah kompetitor ngebid kata kunci.

Seperti pada contoh di bawah ini, pangsa tayangan kompetitor (A & B) adalah 37% & 22% sedangkan pangsa tayangan A (Kita) adalah 20%. Artinya iklan kita hanya ditampilkan 2 dari 10 kali, sementara masih berada di atas kompetitor C, D & E

Overlap Rate

Metrik ini menunjukkan daya saing kompetitor Kita, karena menunjukkan seberapa sering, user lain menerima tayangan yang juga mendapat tayangan iklan Kita.

Jadi, jika kita memiliki rasio overlapping 80%, lalu 8 dari 10 kali iklan Kita ditampilkan, 2 kali iklan kompetitor juga menerima tayangan. Ini menunjukkan bahwa mereka juga membidding untuk target kata kunci yang sama. Jadi, jika itu adalah kata kunci yang ingin Kita perjuangkan, Kita perlu memastikan bahwa peringkat Kita lebih baik daripada kompetitor.

Pada gambar di bawah, diambil dari tingkat kata kunci, Pengiklan A tampaknya memiliki overlap rate sebesar 67%. Ini berarti bahwa kompetitor A menawar/bid kata kunci yang memiliki penargetan, strategi penawaran, dan anggaran yang kurang lebih serupa.

­­­

Position Above Rate

Ini menunjukkan seberapa sering iklan kompetitor menerima posisi yang lebih tinggi daripada iklan Kita selama lelang yang sama. Ini mengidentifikasi iklan kompetitor yang ditampilkan bersama Kita dan apakah peringkatnya lebih baik atau lebih rendah dari Kita.

Pada laporan di atas, kita melihat bahwa kompetitor A memiliki tingkat posisi di atas yang cukup tinggi yaitu 95%, yang menyiratkan bahwa peringkat mereka lebih baik daripada yang lain untuk kata kunci pilihan.

Top Of Page Rate

menunjukkan seberapa sering iklan (milik kita atau pengiklan lain) ditampilkan di bagian atas hasil laman, di atas pencarian organik.

Namun perhatikan satu hal, data ini tidak tergantung pada apakah iklan Kita ditampilkan pada waktu yang sama atau tidak. Jadi, kemungkinan besar untuk kompetitor A (terlihat pada cuplikan di atas dengan rasio halaman bagian atas 90%), iklan Kita mungkin ditampilkan secara bersamaan

Abs. Top of Page Rate

Ini menunjukkan persentase tayangan yang menerima slot iklan halaman pertama, di atas hasil penelusuran organik. Ini bersama dengan metrik Halaman bagian atas dapat membantu memahami seberapa sering kompetitor Kita memenangkan lelang.

Outrangking Share

Seberapa sering iklan kita lebih tampil dari kompetitor. Detail ini ditampilkan di kolom outranking share

Jadi itulah sedikit cara untuk membaca Auction Insight Report pada Google ads, Untuk tau lebih lanjut nya mari kursus di mataweb